微电影，“钱”景背后是隐忧

　　南京市旅游园林局局长汪振和本周着实感受了一把微电影的巨大传播力。截至6月7日，上映一周的首部城市旅游微电影《我和南京有个约会》，点击观看量达到30万次。汪振和直言，以后要把以微电影、微博为代表的新媒体，作为旅游营销的主要手段。

　　从政府部门到企业，再到个人的营销推广，微电影，正全面快速切入。

　　6分钟，让百万人重读一座城

　　5月30日上映的微电影《我和南京有个约会》，讲述了两个年轻人的一次偶然邂逅。6分钟长的影片中，南京诸多景点成为美丽背景。这部电影在“优酷”等视频网站推出后，2000多人跟帖惊叹：印象中沉重的南京竟然如此清新美丽!具体运作此次微电影宣传的南京市旅游局人士刘伟告诉记者，真没想到效果这么好每天5万多点击量，而成本不过是举办一次对外推介活动的费用。据预测，系列南京城市微电影累计点击量将过百万次。

　　一线品牌是微电影推广营销的急先锋。从国外的香奈儿、普拉达、爱马仕，到国内的一汽、苏宁、张裕等，都纷纷加盟微电影营销，有的大牌推广影片点击量动辄过亿。

　　微电影正以无孔不入之势进入各个领域。东方航空公司最近推出了自己的微电影，东航党委工作部部长刘建凌介绍，以前公司用短片宣传，时长二三十分钟，虽内容全面，但在相关会议上经常没时间从头放到尾。而微电影只有两分钟，突出了最重要的内容，容易让客户记住。

　　婚庆行业也加入掘金微电影市场。3-6分钟的微电影，费用一般在1.5万元以上，虽是写真价格的几倍，但很受欢迎。

　　业内估计，国内品牌推广有3000亿元的市场空间。根据艾瑞咨询的统计，今年国内通过手机收看影音内容的用户已过亿，两年后可望翻一番。据预测，三五年内，微电影将形成千亿元的产业规模，成为文化产业新的重要增长点。

　　千亿级，各路人马争掘一座富矿

　　刚走出校门的南师大编导专业毕业生金瀚，一门心思做起了微电影。他说，一年中电影和电视剧的牌照是固定的，但从业人员和进驻的资本很多，而微电影恰好提供了另一个出口。

　　白橡树文化传媒有限公司是目前南京唯一一家专做微电影的企业。总经理何晶晶介绍，手下30多名人员全来自专业院校。去年公司从MV行业掉头转向微电影，业务量直线上升，今年每个月能接四五个企业单子，人民银行、苏宁易购都是她的客户。她说，大公司更容易接受通过讲故事、和客户对象互动等柔性方式做推广，而微电影正具备这种特性。

　　亚美文化金锋团队曾和南京市教育局合作推出微电影《梦想》。这部以残疾学生为题材的影片，在两分钟内让很多人眼眶湿润。团队负责人金锋分析，手机很快将取代电脑成为互联网的最大终端，人们将更多地在状态移动、时间碎片的情况下接受外界信息，微电影正好大显身手。

　　大贺传媒社会化媒体负责人吴成望告诉记者，不仅各大视频网站、门户网站、社交平台纷纷推出微电影板块，电视台和影院也在积极引进微电影，分食大“蛋糕”。

　　创意，成为绕不开的一道坎

　　值得关注的是，冉冉升起不久的微电影，却已出现大量雷同桥段，其营销手段不外乎广告植入、字幕鸣谢。金锋认为，微电影虽然省钱、好传播、门槛低，但好看才是王道。要从海量影片中脱颖而出，离不开新颖的创意和精美的制作。

　　南京大学大众传播研究所所长夏文蓉副教授介绍，相对于广告，微电影对故事、内容要求更高，更需要创意，但国内影视创意人才极缺。她认为，微电影的前景，关键还在于人才能不能跟上。

　　“培育人才要和扶持项目结合在一起。”南京市邮电大学传媒艺术学院副教授刘亮建议，各地应多举办一些活动，用奖励方式肯定优秀创意人才。他介绍，困扰微电影发展的一个瓶颈是盈利模式，不少挂在视频网站的优秀微电影，无论点击量多大，都没有任何收益。

　　而推广也是一大难题。《我和南京有个约会》的制作方是中青旅联科公关顾问有限公司，其客户总监高铭佳介绍，公司的推广渠道主要就是“微博+微电影”。影片上映前推广方就开通了微博，“我们和视频网站合作，放在首页，然后再通过微博达人转发、设置讨论话题等手段，积极把影片传播出去。”刘伟说，微电影既要拍得好，也要推广运作得好。

　　本报记者 林华维 唐传虎 颜 芳

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