旅游景点门票接二连三涨价 门票价格三年一涨

随着清明、五一旅游旺季的迫近，旅游景区的涨价消息又接二连三地传来。目前包括四川峨眉山、张家界宝峰湖、江西婺源、香港迪士尼乐园等境内外12家景区公布了调价信息，最高涨幅达167%，平均涨幅则在42%左右。

这还远远没有结束。从业内人士处调查获悉，还有一大批自然资源景区已经向价格管理部门提出申请，也在酝酿门票、索道、旅游观光车提价。而长隆欢乐世界、海泉湾等广东省内人造景区则持观望态度，对调价预期不置可否。

全国各大景区在度过“三年限涨令”后又进入新一轮涨价期。峨眉山、张家界、香港迪士尼等景区类上市公司藉此有望增厚营收；而“受益于内需增长，诸如婺源等景区，尽管还没成功上市，实际已经获得了基金、财团公司的大笔融资。”一家知名旅游网站CEO吕耽（匿名）认为，涨价在一定程度上彰显了知名景区资源的稀缺性，其背后也是地方政府纳税创收的冲动和资本的意志。

“涨价潮”此起彼伏

在黄金周即将到来之时，凤凰古城发布了一则重大景区调价消息：从4月10日起对现有的旅游服务体系实施调整，从免费变成凭票进入景点。景区的148元通票价格随之出台。

凤凰古城并非此季唯一涨价的景区。据悉，扬州瘦西湖、江西婺源、峨眉山、湖南张家界等多个景区也在此次涨价行列。其中，山东崂山巨峰游览区旅游观光车4月1日起从小型车换为大巴，价格从每人15元升至40元，涨幅更是达到了167%。

“涨价潮”此次还蔓延至境外。香港迪士尼乐园日前宣布，自2013年3月27日起推出全新票价，1日标准门票(12-64岁)新票价为450港币，儿童门票(3-11岁)新票价为320港币，涨幅在17%左右。

此外，“还有一大批自然资源景区已经向价格管理部门提出申请，也在酝酿门票、索道、旅游观光车提价。”旅游业人士潘晋告诉南都记者，从2007年国家发改委下发通知开始，规定旅游景区门票价格的调整频次不低于3年(香港不受限此规定)。国内很多知名景区最近一次价格调整在2008年、2009年左右，今年恰逢的第二个“解禁年”，全国景区自是涨声一片。

进一步了解到，华侨城集团旗下的中华民俗村、欢乐谷和世界之窗门票已在三、四月前涨了20元，目前还没有继续调价计划。而长隆欢乐世界、海泉湾等广东省内人造景区则持观望态度，对调价预期不置可否。

门票所占比例较小

相关统计显示，目前我国大大小小的景区约2万家，但属于国家级风景名胜区仅151处，能够提供给游客观赏的知名景点资源极为有限。

全国假日旅游部际协调会议办公室发布的《2013年春节黄金周旅游统计报告》显示，2013年中国农历春节黄金周期间，全国共接待游客2.03亿人次，39个重点旅游城市实现旅游收入441.9亿元，其他地区实现旅游收入644.2亿元。

由此不难看出，“稀缺的景区资源已经成为部分省市地方财政收入的主要来源，瘦西湖等门票提价在很大程度上是迎合纳税所需。”驴妈妈旅行网CEO李丹给南都记者如是分析。近日扬州市物价局就表示，这次价格调整严格意义上并不是调价，因为仅仅是执行旺季票价而已，所以并没有开听证会，而执行这个票价也符合江苏省物价局的要求。

秘而不宣的涨价原因还在于，“票价即身价，景区升级=价格上涨。”在中山大学旅游学院酒店管理系主任饶勇看来，景区运营成本的大幅度上升(如宣传促销费用、用工成本、建设修缮成本等)，确实需要有一个相应的释放口，而在越来越昂贵的旅游综合费用中，门票占比其实不到10%，景区普遍预期游客能接受一定程度的涨价。

翻查上市景区的财报显示，峨眉山景区游山门票此前曾于2001年、2003年、2008年三次进行提价，分别从60元升到80元、80元升到120元、120元升到150元，但景区接待购票进山游客却逐年上涨至276.9万人次。香港迪士尼乐园公共事务副总裁卢炳松也预计，调整门票售价对入场人次影响轻微，目前乐园有近七成游客来自海外，门票占其整体旅游营收比例很小。

业绩增长引擎

但尽管如此，对于景区上市公司来说，“门票经济”却是其主要收益支柱。

以峨眉山为例，按照2012年的276.9万人次游客人数，门票提价将为峨眉山旅游股份有限公司带来9691.5万元新收入。该公司预计2013年实现游山门票购票290万人次，营收10.02亿元，净利润2.03亿元，保守估计2013年净利润增长为个位数。“我们估算，峨眉山A每股收益可以从2012年的0.8元增至2013年的0.96元，为此维持‘增持’评级。”西南证券分析师潘红敏如是分析。

张家界宣布十里画廊观光电车票价及宝峰湖景区门票价格上调，按2012年景区景点整体游客接待量为520.07万人次，宝峰湖景区接待游客69.27万人次计算，提价将带来的580万元的营收，净利润增加约为1230万元。

对丽江古城旅游来说，假如索道改造完成，则运力可提升3倍，分析师预计今年雪山大索道的游客量或超100万人次，3条索道接待量总计达291万人次，占进山人数约91%。丽江旅游雪山大索道往返票价从150元上调至180元后，瑞银证券分析报告称，由此带来的2013年每股收益提升约为0.16元/0.2元。此外，国信证券分析师认为，宋城股份也于今年起对宋城景区和烂苹果乐园实行一票制价格体系，调价将使得上市公司的业绩涨幅接近20%。

门票收入曲线上市？

颇具玩味的是，按照相关规定，景区门票不能作为上市资源，进入资本市场流通。“目的是杜绝上市公司为提高业绩，不断提升景区门票价格。”广东省旅行社行业协会会长谷训才告诉南都记者。景区受属地管理所限，很难靠连锁经营做大规模效应，而实行通票制，捆绑销售似乎成了一套迂回操作的线路。

“合并报表，曲线做大业绩”的运作手法可从三次闯关IPO的九华山旅游中窥见一斑。据悉，该公司之前递交的招股说明书显示，在客运业务中，景区内游客运输车票不能自主销售与定价，而是跟景区门票捆绑销售，由九华山管委会以门票内包含的方式收取，再由管委会与公司按照19元/人次进行结算。

同样，凤凰古城方面声称，收取通票是由于对现有旅游服务管理体系实施调整。此种做法被资本市场解读为“凤凰古城正在密谋IPO”。实际上，“受益于内需增长，整个中国旅游行业正成为多元资本追捧的对象，诸如婺源等景区，尽管还没成功上市，已经获得了基金、财团公司的大笔融资。涨价背后是地方政府纳税创收的冲动和资本的意志。”吕耽一语中的。

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