第三届非遗博览会吉祥物“兔娃”中标

8月13日，第三届中国非物质文化遗产博览会组委会公布了吉祥物“兔娃”。“‘兔子王’是济南中秋节祭拜用的泥偶，且有一段美丽的神话传说，用它来做吉祥物最好不过了。”这是在评选时，评委会专家给出的一致意见。记者了解到，这只可爱的小兔子由山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长顾群业 (微博)领衔设计。记者采访了顾群业，请他为读者讲述“兔娃”从“孕育”到“诞生”的故事。

六套方案，情定“兔子王”

从3月份开始构思到6月份最终定稿，顾群业团队先后设计了6套方案。这支队伍拥有强大的阵容和丰富的经验，曾为国际体联体操世界杯、第十届中国艺术节等重要大型活动设计吉祥物。齐鲁电视台 (微博)的吉祥物“齐齐”、济南泉水节的吉祥物“七彩娃”也出自顾群业之手。这次顾群业再次召集精兵强将参与设计，包括山工艺游戏艺术设计教研室主任张光帅以及庞大的学生团队：平面设计师张国萃、马芳、徐华;原画设计师张书辉、田野;三维动画设计师李生辉、白福玲、李雪梅;特效设计师田强、费海斌等。

为了找出最佳设计方案，顾群业将团队分成6组，搜集各种山东本土非遗的资料，然后根据搜集到的素材分头讨论、设计，拿出6套吉祥物方案。经内部评议，从中选出绣球灯宝贝、荷花仙子、象宝、兔娃等4套方案提交组委会。组委会组织专家评选后，筛选出象宝和兔娃2套方案接受大众投票。

根据大众投票结果并结合评委讨论意见，组委会最终决定选择“兔娃”作为第三届中国非遗博览会吉祥物。“兔娃”背后有段美丽的故事，有一年中秋节济南老百姓得了瘟疫，在月宫中捣仙药的玉兔知道后，啣着药柄下凡来到济南，把仙药捣碎后塞到七十二个泉眼里，人们喝了泉水后很快病愈了。此后，每到中秋节，人们就把泥塑的兔子王摆到案桌上祭拜。这种风俗在济南延续了几百年。“兔子王”也入选了济南市非遗名录。组委会希望“兔娃”形象能够深入人心，让“兔子王”回归，让更多人了解传统文化和泉城济南。

好事多磨，前前后后经历了五次大的修改，活泼可爱、色彩亮丽、娃娃造型的“兔娃”才最终诞生。

因为彩墨形式充满民间绘画风情，与非遗年画等色彩风格元素吻合，与泥塑的民间玩具“不倒翁”结合后，民俗味道浓郁，所以设计团队还是决定延续第二届非遗博览会吉祥物“石榴娃”的设计风格，以“泥塑+彩墨”的形式进行创作。但第一稿画出的“兔子王”太过严肃、端庄，不招人喜爱，于是彻底推翻重画。第二稿开始走可爱路线，但身体偏长，而且加上胡须有点像老鼠。第三稿时，吉祥物终于变得可爱、饱满、圆润，面部采用京剧脸谱“勾脸”的元素，眼睛为水滴形状。并且去掉了多余纹饰，简化为趵突泉“三泉”。第四稿继续做“减法”，双手也被简化掉，“兔娃”形象基本成型。第五稿主要是在原来基础上，对颜色饱和度、笔触间水墨的质感、线条的变化再次进行细致处理，对眼睛进行微调，让其笑得更加喜气，并将兔娃嘴巴改为红色，提高了辨识度。

在前期大众投票环节，有读者留言称，这只“萌萌哒兔娃”完全可以打造成为济南的旅游代言人。组委会专家认为，“兔娃”简单的造型易于衍生品的开发，特别适合开发为毛绒玩具、抱枕、陶瓷制品等产品。顾群业也表示可以通过形象授权的方式对吉祥物产品进行开发。他说，很多人认为吉祥物是大型活动的附属品，是锦上添花的东西。但实际上，作为大型活动精神和意义的承载物，吉祥物比LOGO更容易产品化，本身具有极强的传播性和极高的经济价值。“围绕吉祥物可以做出大产业”，顾群业说，“形象本身就能创造财富。”

第三届非遗博览会吉祥物“兔娃”中标