文化，要走出去不要“抱”出去

　    第八届深圳文博会期间，中国贸促会组织了一场国际论坛，来自两岸三地的文化学者围绕“中华文化"走出去"的路径与模式”进行了深入探讨。面对当前文化贸易的严重逆差，与会人士一致呼吁，不能再“抱”着文化送出去了。要提倡“内容为王”，从文化创新、政府引导、企业扶持等层面入手，让中国文化真正地 “走出去"，而不是简单地“送出去”甚至“抱出去”。

　　一项调查显示，2009年中国境外商业演出16373场，演出收益只有7685万元人民币，平均每场不到5000元。对此，深圳大学副校长李凤亮直言不讳地指出，“从数量看，我们现在"走出去"的确实是越来越多了，但效果呢？如果走出去之后人家不欣赏，总是"送戏上门"，最后只能在当地华人圈子里送票、甚至是组织人来看，这种"走出去"又有什么意思呢？”

　　造成这种尴尬的原因是什么？与会人士分析说，近年中国文化“走出去”，很多时候是政府掏钱，这样的出去往往宣传意味过浓，海外受众容易站在警惕意识形态宣传的角度看待，效果不一定好。此外，在政府“包办”下，企业的主观能动性也难以发挥，不容易把准市场的脉搏。

　　“文化想要走出去，重要的是谦虚一些，不是灌输而是希望别人接受你”，北京水晶石数字科技集团副总裁季斐翀说，“走出去容易，但要让文化真正被接受，走进海外受众内心世界，还需要下功夫。”

　　“走出去”，研究目标市场需求非常重要。台北世界贸易中心股份有限公司总经理赵永全在接受记者采访时说，“如果不去研究目标市场的文化特色和底蕴，"走出去"就会变得一厢情愿。参加过上海世博会的游客，想必很难忘记状似蒲公英的英国馆。英国馆为何能备受国人好评，赵永全给出了答案，“当初，英国馆的创作团队为了设计好这个项目，在上海整整呆了两年，了解中国人的思想和生活方式。”

　　凤凰卫视常务副行政总裁崔强对此很是认同。他介绍说，“凤凰卫视的宗旨是为全球华人服务，这就要求我们首先要让更多的观众看得见，不能光飘在天上。为此，凤凰的节目每年都会做调整，"吐故纳新"的标准之一就是观众的评价。中文台有个节目叫《军情观察室》，开始的时候节奏偏慢，信息量不大。后来根据观众建议进行调整，节目由一个主持人主导，几个军事评论员参与，资料新、语速快、信息量大，一跃成为中文台收视率最高的栏目。”

　　文化“走出去”，不能忽视创新的力量。香港艺术发展局主席王英伟提醒说，“不能一提中国文化，就是醒狮、大鼓、昆曲和杂技等东西，中国文化除了这些传承下来的经典，还应该有新的东西，要有当前文化的创新。文化产品要想赢得市场，首先要赢得对方的尊重，这就需要创新、需要时代感。”

文化，要走出去不要“抱”出去