烟台乡村休闲旅游撬动大市场

“这会儿岛上很宁静,让我抛却所有烦恼。面朝大海,心旷神怡!”6月11日,结束高考的小彭登上长岛,住进黑石嘴村的一户渔家,享受为期3天的“减压”之旅中,她不时通过微博“播报心情”。

这10年,黑石嘴村有近一半的渔家加入经营“吃渔家饭、睡渔家炕、做渔家活、看海上景、当一天渔民”的长岛特色“渔家乐”,先后吸引了20万游客前来休闲度假,旅游综合收入达到3000余万元,业户年均纯收入超过6万元。

一斑窥全豹。在烟台,乡村休闲旅游正释放着巨大的需求空间。据统计,2012年,全市旅游强乡镇接待游客1481万人次,收入27.94亿元,旅游直接从业人员4.8万人;省级旅游特色村实现收入11亿元,旅游直接从业人数1.8万人;农家乐993户,渔家乐1248户,实现旅游总收入16.7亿元。每年的福山大樱桃文化旅游节、昆嵛山旅游踏青节、莱阳梨文化节、栖霞苹果艺术节等节庆活动有30多个,2012年,莱阳梨文化节接待游客35.2万人次,收入3000万元,带动莱阳梨实现销售收入2.2亿元。有业内人士测算,未来3年内,以现有的乡村游业态,能够撬动至少100亿元的市场需求。

“烟台是一个休闲度假的好地方,生态休闲资源主要集中在乡村,除了海岛,陆上乡村也很精彩。”烟台市旅游局局长张丛介绍说,烟台已连续3年蝉联全国最佳休闲城市和好客休闲之都,以休闲度假、渔家体验、乡村采摘、民俗节庆等为特色的乡村旅游在烟台得到迅速发展,乡村旅游产品丰富多样。以蓬莱、长岛、海阳为代表的滨海度假产品,以张裕酒文化博物馆、君顶酒庄为代表的葡萄酒休闲产品,以南山高尔夫、艾山温泉、昆嵛山为代表的健身养生产品,以招远黄金实景博览苑、淘金小镇为代表的黄金体验产品,以农庄采摘、渔家乐、农家乐为代表的乡村休闲产品,以邮轮游艇、休闲渔业、垂钓潜水、低空旅游、海水热疗为代表的海上娱乐产品等,为不同消费层次的游客提供了休闲度假的多重选择。

暑期旅游旺季马上到来,烟台海滨沿线又将面临巨大的客流爆棚压力,将扎堆在海边的游客分流到资源禀赋多样、接待条件相对宽松的周边乡村,需要让游客更多地了解掌握乡村休闲目的地的详细情况。但据记者了解,很多旅游资源丰富的乡村,主要靠游客的口口相传,缺乏主动宣传和参加集体促销,很难适应激烈的市场竞争。为了解决这一问题,今年以来,烟台市旅游局整合挖掘特色餐饮、酒吧、茶室、保健、娱乐等城市休闲旅游以及农业、渔业等乡村休闲资源,已推出5个旅游主题300多项旅游休闲产品。发行2013烟台《市民休闲护照》,今年参与的48家企业,把合计近5000元门市价降低了2500多元,目前已发行4万多本。

据了解,烟台未来的休闲格局将努力构建“一圈两带”休闲空间。“一圈”,就是中心城市生活娱乐圈。“两带”,一是城市近郊休闲带。突出“慢城”特色,沿海、沿河、沿山、沿路打造绿道慢行系统、景观游憩线路、游客集散中心和自驾车营地,引导游客亲近大海、漫步森林、回归自然。二是城市远郊度假带。依托山脉、海岛、牧野以及特色镇村,把温泉、酒堡、游艇等高端产品与采摘游、渔家乐等大众产品相结合,使更多人享受田园牧歌、垂钓荡舟、登山攀岩的乐趣。