中国在线旅游市场营销展现六大热点

中国在线旅游市场风起云涌，专家分析，目前中国在线旅游市场展现了包括互联网巨头涉足在线旅游、各种新兴的在线旅游企业和营销方式接连涌现、OTA价格大战、微营销、旅游团购、布局移动互联网等六大热点。

2011年，中国网络广告市场规模达到511.9亿元，增长57.3%，超越了报纸广告规模453.6亿，并逐渐接近电视广告724.4亿元的市场规模。从互联网巨头涉足在线旅游来看，中国最主要的互联网公司，因看中在线旅游行业的广阔前景，已通过投资入股、开放平台等方式，投入在线旅游市场的搜索、预订和分享等各环节之中。虽然，短期内影响不会太大，长期来看，网络巨头将逐渐发挥其流量的优势，分流客户，而用户预订“入口之争”将更加激烈。根据统计，2012年在线旅游市场交易规模达1730亿元，较2011年的1314亿元，增长31.6%。预计到2016年，在线旅游市场交易规模将达4080亿元。

在各种新兴的在线旅游企业和营销方式接连涌现层面，各种细分垂直型在线旅游企业兴起，各种旅游垂直媒介及旅游点评和社交网站纷纷涌现，典型的代表有以垂直搜索引擎为主的去哪儿、酷讯，以点评攻略为主的到到网、驴评网，以旅游攻略为主的蚂蜂窝，以旅游计划为主的途客圈等。整体来看，2005年之前的在线旅游行业是以携程为主力军，而今进入百家争鸣时代，纷争再起，市场参与主体多，逆向拍卖、模糊定价、神秘酒店、最后一分钟特价等多元化营销方式涌现，但各家均处于探索期。

另一方面，OTA也掀起价格大战，为争夺客源，短期内，艺龙、携程、同程、芒果等OTA的价格战仍将继续。但随着价格战范围日益扩大，出现现象包括订酒店返现金活动、量增利减、从在线酒店预定蔓延至机票领域等，OTA的销售净利润都将继续明显下滑。中长远看，OTA将拓展新的盈利渠道，走出价格战泥沼。

而微营销则使得市场真正进入了一个双向传播和社交媒体的时代，其已然成为互联网增长速度最快且热度最高的服务，其将开辟在线旅游行业新战场，为将来的行业竞争增加变量。2012年微博已经成为旅游企业营销的一个标配工具，同时微信也逐渐开始流行。

就旅游团购而言，旅游团购适合自身拥有资源的大型平台网站推标准化旅游产品，交易规模仍将快速增长，但是否会成为主流还需时间考证。目前市场上有去哪儿网、窝窝团、糯米、高朋、拉手网、大众点评点评团、美团、聚划算淘宝团购等。值得注意的是，千团大战到千团殒落，过去3年，中国共诞生了近6千家团购网站，至2012年6月，仅剩不到3千家，且仅有40%左右的网站处于活跃状态，是中国商业史上最大规模的一次行业性集体阵亡。团购持久战已进入最后的清场期。

中国在线旅游市场营销展现六大热点