在张家界，关于微信传播的一些趣事

大地回暖，细雨拂面，冰消雪融又至春天。抬头眺望，天门山顶那曾震撼人心的冰雪世界也在悄然隐去，然而年后这场突如其来的大雪所诞生的雪景，却让生活在张家界的我们生动地感受到一次微信传播的典型案例。 　　

微信传播也好，社交媒体也好，这些都是时下互联网界最流行的词汇。平时看来，这些与我们个人没有太多关联，但今天，我们就聊聊在张家界，关于微信传播的一些趣事。

让我们先还原天门山雪景的这个案例吧

1、事件来源：今年的张家界是暖冬，直到春节初五后才突然降温下了大雪，塑造了难得一见的冰雪奇景。而在春节黄金周的第五天，外地自驾车游客已基本踏上了返程。按常理，这次张家界虽然有了一年中最美的雪景，但游客游览张家界的高峰期已过，难以再掀波澜。然而令人意料不到的是，张家界市民的微信朋友圈，这次居然把观赏天门山的雪景给引爆了！

2、引发起源：初五降温下雪后的两天，张家界本地就有部分市民相约上了天门山景区欣赏雪景。白雪皑皑、冰魂雪魄，雪后天门山一片壮美冰天。这些生活中早已离不开微信的现代人，在大饱眼福之余，理所当然的用手机按下快门，将一张张姿态各异的冰雪奇景记录下来，轻松一按发到了朋友圈。而此时在山下，本已习惯了这个暖冬的张家界汉子和妹子们，见到朋友在山顶雪景中发的美图，除了惊异、赞叹、羡慕、骄傲之外，亲登天门置身其中的一颗颗心更是蠢蠢欲动了。

3、精致传播形式：说简单点就是一种加强表现形式，得到高质量口碑及优化传播的样式。第一轮雪景图片小范围出现后，张家界本土摄影大师们也经受不住美景的诱惑，按捺不住内心的冲动，扛着专业设备纷纷直奔天门山顶，定格为天门山拍摄下了唯美且大气的雪景。摄影家及天门山公司通过其途径（主要为微信）将图片发布出来。马上，精致美图获得了浏览者高度的评价及认可，并逐步取代普通雪景图片转而传播于微信朋友圈中。

4、平台推动：也就是各微信公众平台的转发。要达到高转播量，必须要有平台级的微信公众号参与。首先，平台级的用户量规模较大，通常其订阅用户量为数千至数万人，受众群体根据其定位也较统一（比如都为张家界本地市民或都为游客），且接收的图文资讯迅速有效。其次，通过专业公众平台精细化编辑后的图文内容，是将微信上碎片化的内容整理为包含唯美的图片和极具表达性文字的内容，其可读性强，能给用户完整的阅读感。以上两点，保障了大规模传播前的用户量和完整图文信息。

5、意见领袖引导：微信朋友圈意见领袖的转发和点评。，一般来说在朋友圈中，不是每个注册了微信的人都会高频率主动发布信息，保持一定频率发布信息（普通生活信息）的人只在50%左右，能够产生高质量内容的人（意见领袖）只在10%左右，更多的人是每天在关注各自朋友圈的内容，在关注其朋友圈中意见领袖的一举一动，受意见领袖的影响。什么叫意见领袖？在微信朋友圈或在现实生活中，能在品格、才能、知识、价值观这四大因素上构成心智影响力的人就可以成为意见领袖。90%的受众会在行为上、心理上被10%的意见领袖影响着。比如，某位意见领袖游览天门山雪景时点评到“这几年每到下雪时我都上了天门山，但这次的雪景是我认为这几年中最美的！”，比如，另一位意见领袖点评到“天门山这次不光雪景很漂亮，而且天门山公司为雪后游览的准备工作很充分，游道上和观景台都做好了除雪防滑，大家可以放心来游览！”等等，因为微信熟人社交的本质，意见领袖能在很大程度上引导着朋友圈的事件及产品导向，保障了传播的内容优化。

6、全民爆发：全民参与及互动。当以上各因素都极具完善时，天门山雪景一时就在张家界各微信朋友圈中互动广泛传播开来了，微信传播的特点也可以称作“传播伞”，是一个一个的“伞状连接”，每一个重要转发，都会形成“新伞”，而不单单是“新环”。更如同连续的绽放的烟花。而且，其中微妙的是各个环上会产生新的伞，而多数伞的出现又会接着构成新一轮的环，环伞相扣，就可以形成“高转”了。

7、效果升华：吸引到张家界本地市民外的关注和旅游客源 ，及影响到主流媒体。在天门山雪景微信中爆发的那段时间，大家一定有过这样的经历，发在朋友圈的雪景图片下面，除了张家界本地的朋友留言点赞外，还有很多外地的朋友在询问这是哪里？感叹这么漂亮？张家界市附近的游客趁雪景还在时专程来张家界欣赏！距离远的游客表示这么美的地方下次来张家界游览时一定要去！至此，天门山景区因此次雪景在微信朋友圈的爆发，造就了一次完美的低成本（或无成本）高收效的传播。据天门山公司数据，雪景期间，无论是游客接待量，还是本地市民进山比例都创了历年新高！更重要的是，体现在数据之外的，是张家界地区以外的数十万位潜在游客的深度关注和高口碑宣传。

在张家界，关于微信传播的一些趣事